Instagram a annoncé mercredi IGTV, sa nouvelle plateforme pour les vidéos plus longues, conçue pour fonctionner comme une chaîne de télévision basée sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce qu’IGTV ?
IGTV est maintenant disponible dans la version la plus récente de l’application Instagram. Cette nouvelle fonction supporte la vidéo longue durée jusqu’à une heure. Les vidéos occupent tout l’écran du smartphone, comme Instagram Stories, et elles seront accessibles non seulement dans l’application Instagram, mais aussi via une application IGTV séparée dont le lancement est prévu dans les jours à venir.
Kevin Systrom, co-fondateur et PDG d’Instagram, et Ashley Yuki, chef de produit d’IGTV, ont présenté la nouvelle application sur scène lors d’un événement en direct à San Francisco. Ils ont expliqué que IGTV sera navigable tout comme la télévision : Quand un utilisateur ouvre l’application, le contenu vidéo IGTV d’un compte qu’il suit déjà sur Instagram se lance. Dans l’application Instagram originale, le contenu d’IGTV sera accessible via une section séparée, et non par le flux utilisateur.
Il n’y aura pas de chaînes au-delà des comptes utilisateurs individuels, bien que, comme Instagram l’indique dans un article de blog : “les créateurs sont les chaînes”. Les créateurs ayant plus de followers auront la possibilité de faire des vidéos d’une heure immédiatement, mais les utilisateurs ordinaires seront initialement limités à 10 minutes.
Le fonctionnement de l’application IGTV
Pour trouver de nouveaux comptes IGTV à suivre, les utilisateurs peuvent glisser et basculer entre les comptes qu’ils suivent ou les comptes qu’ils ne suivent pas et qui sont populaires. Ils peuvent reprendre le visionnement des vidéos qu’ils ont déjà commencées ou choisir parmi le contenu que l’algorithme d’IGTV pense qu’ils aimeront, en se basant sur les habitudes de visionnement passées. Les utilisateurs pourront également accéder au contenu IGTV d’un autre utilisateur à partir d’un emplacement désigné sous leur bio Instagram. Comme les autres contenus sur Instagram, IGTV propose les J’aime, les commentaires et le partage de vidéos via les messages directs.
Il semble que IGTV soit la tentative d’Instagram de concurrencer YouTube et Snapchat Discover, qui offrent déjà des vidéos de plus longue durée. La société mère d’Instagram, Facebook, a lancé en août 2017 une section semblable à la télévision appelée Watch. Et bien sûr, Instagram prend déjà en charge les flux plus longs via Instagram Live, mais IGTV est conçu pour proposer des séries vidéo. Instagram influencer Lele Pons, qui a plus de 25 millions de followers, est parmi ceux qui auront une émission dédiée sur IGTV.
Quant à la capacité des influenceurs d’Instagram à tirer parti d’IGTV pour gagner leur vie, Systrom affirme que cela ne sera pas directement possible au lancement. À l’heure actuelle, la publicité ne fait pas partie d’IGTV, et la société ne paie aucun créateur pour télécharger du contenu.
“Pour l’instant, nous nous focalisons sur le renforcement de l’engagement” a déclaré Systrom lors d’une conférence de presse à la suite de l’événement de San Francisco. “Mais c’est évidemment une finalité raisonnable. Il y aura un moyen pour les créateurs de gagner leur vie.”