Instagram a annoncé le 20 juin 2018 qu’il avait atteint le seuil symbolique du milliard d’utilisateurs. Le réseau social de partage de photos et de courtes vidéos est ainsi devenu la quatrième marque Facebook à dépasser le milliard d’utilisateurs actifs, après Facebook, Whatsapp et Messenger. Instagram a également annoncé le lancement de sa nouvelle application autonome IGTV qui proposera des vidéos verticales de longue durée, dans le but de concurrencer non seulement Snapchat Discover, mais aussi YouTube. Kevin Systrom, le PDG d’Instagram a fait ces deux annonces passionnantes dans un événement à San Francisco.
Une percée fulgurante
« C’est incroyable, et c’est quelque chose que Mike et moi n’aurions jamais imaginé arriver », a déclaré Kevin Systrom qui est également l’un des cofondateurs d’Instagram. En septembre 2017, le réseau social annonçait qu’il avait 800 millions d’utilisateurs, ce qui équivaut à un gain de 200 millions d’utilisateurs en l’espace d’une année.
Instagram, qui appartient désormais à Facebook, a émergé sur le marché des réseaux sociaux en 2010, et en 2012, le réseau comptait déjà 100 millions d’utilisateurs. Le succès du réseau a attiré l’attention de Facebook qui se l’est offert en avril 2012 pour environ 1 milliard de dollars.
L’année dernière, la plus grande partie de la croissance a été attribuée au lancement de Stories. Au cours de l’année écoulée, la société a développé les outils de création intégrés à l’application en permettant aux utilisateurs d’ajouter des GIF, des emoji et des sondages à leurs stories.
Une exception dans le monde des réseaux sociaux
Instagram continue de gagner des membres alors que les autres réseaux sociaux semblent stagner. Alors que le nombre d’utilisateurs quotidiens de Snapchat a augmenté de 2,13% au premier trimestre 2018 à 191 millions, et que le compte mensuel de Facebook a augmenté de 3,14% pour atteindre 2,196 milliards, Instagram se rapproche des 5% par trimestre. Pendant ce temps, Snapchat essaie toujours de développer sa base d’utilisateurs.
Instagram continue de croître et de gagner en popularité dans le monde grâce en grande partie au soutien de célébrités de la mode, des sports, à l’heure où l’utilisation des réseaux sociaux semble avoir stagné, comme le montrent les chiffres de Facebook, Twitter ou Snapchat,
Coïncidant avec cette annonce Systrom a annoncé le lancement de la plateforme IGTV, qui aura une application séparée pour les téléphones mobiles.
IGTV : la nouvelle botte secrète d’Instagram
Le 20 juin 2018, lors d’un événement tape-à-l’œil à San Francisco, la société a annoncé qu’elle commencerait à permettre aux utilisateurs de mettre en ligne des vidéos d’une durée d’une heure, par rapport à la limite d’une minute précédente. Et pour héberger les nouvelles vidéos plus longues des créateurs de contenu et du grand public, Instagram lance IGTV.
IGTV ou Instagram TV permettra aux utilisateurs d’intégrer de longues vidéos. Le directeur a expliqué que ce service permettrait à n’importe qui de télécharger ses propres vidéos dans l’application ou sur le web pour lancer sa propre chaîne. Avec l’application IGTV, les utilisateurs d’Instagram peuvent désormais regarder des vidéos d’une heure. Autrefois, la durée des vidéos était limitée à une minute.
Les utilisateurs lambda peuvent télécharger des vidéos allant de 15 secondes à 10 minutes pour un maximum de 650 Mo. Les plus grands comptes et les comptes vérifiés peuvent, quant à eux, télécharger des vidéos d’une durée maximale de 60 minutes avec une taille ne dépassant pas 5,4 Go. Dans IGTV, les utilisateurs seront des créateurs de contenu et ils pourront suivre les chaînes d’autres créateurs de contenu. En outre, ces vidéos pourront être partagées avec des comptes Facebook.
Pour les vidéos téléchargées, les utilisateurs peuvent obtenir des informations telles que les mentions « J’aime », les commentaires et le nombre de visionnements, qui seront également visibles par les personnes qui regardent les vidéos. Cependant, le pourcentage moyen de vidéos regardées et le graphique de rétention d’audience ne seront visibles que par les créateurs de contenu.
IGTV sera déployé dans le monde entier sur les plateformes Android et iOS. Interrogé sur les publicités et sur la question de savoir si les utilisateurs seraient payés pour le contenu créé, Systrom a déclaré qu’il n’était pas pressé de le savoir. Il a également ajouté qu’IGTV suivra les règles et règlements d’Instagram concernant l’affichage des vidéos.
La vidéo : le nouveau graal du web
Selon Statista, le revenu moyen par utilisateur d’Internet dans le segment de la publicité vidéo mobile aux États-Unis est de 27,51 $ en 2018 et devrait augmenter de plus de 50% à 39,81 $ en 2022. Notons que Facebook a dévoilé son service de diffusion en direct et de vidéo à la demande, Facebook Watch l’année dernière.
La vidéo étant la source la plus recherchée, les millennials sont passés de Facebook à d’autres plates-formes de partage de médias sociaux comme Instagram et Snapchat. Selon un récent sondage réalisé par Pew Research Center, environ 78% des Américains les plus jeunes utilisent le rival Snapchat d’Instagram et 71% utilisent Instagram.
Ce public massif pourrait être un puissant attrait pour IGTV, le centre vidéo de longue durée d’Instagram. Alors que les options de monétisation d’IGTV sont attendues à l’avenir, les créateurs de contenu peuvent s’y rendre tôt pour se faire connaître et développer leur base de fans.
Les instagrammers ont accueilli favorablement la décision de la plate-forme de partage social en disant que les vidéos de longue durée augmenteront l’engagement et beaucoup ont senti qu’ils pouvaient promouvoir leurs services ou produits et se créer une notoriété à travers les vidéos de longue durée.
Un concurrent de taille pour Youtube
Instagram est prêt à affronter directement YouTube. Instagram a évolué bien au-delà de la simplicité initiale du filtrage et du partage de photos. Lors de son lancement, les réseaux mobiles, les écrans et les caméras n’étaient pas prêts pour la vidéo de plus longue durée, pas plus que les utilisateurs. Comme de plus en plus d’adolescents ignorent complètement la télévision, Instagram a l’occasion de devenir la télévision mobile. YouTube peut toujours avoir un contenu plus large, mais grâce à la sélection des créateurs et du contenu vidéo des éditeurs, Instagram pourrait devenir l’endroit idéal pour regarder quelque chose de formidable sur le petit écran. Le lancement confirme les scoops de TechCrunch au cours du dernier mois décrivant les fonctionnalités et le potentiel d’IGTV.
Une aubaine pour Facebook
Atteindre l’objectif de 1 milliard d’utilisateurs pourrait faire pression sur Instagram pour qu’il pèse dans la famille Facebook et rapporte plus d’argent à la maison. eMarketer estime qu’Instagram générera 5,48 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2018, une hausse de 70% par rapport à l’année dernière. L’agence rapporte qu’Instagram représente 28,2% des revenus publicitaires mobiles de Facebook.
Les actions de sa société mère Facebook ont franchi la barre des 200 $ et enregistré un nouveau record durant la séance de négociation du 20 juin 2018. Le cours de l’action Facebook a grimpé de 2,2% pour s’établir à 202 $.
Instagram ressemble de plus en plus à un radeau de sauvetage pour Facebook. Le sentiment à l’égard de Facebook, en particulier chez les adolescents, est en déclin et il est constamment bercé par les scandales liés à la vie privée. Mais, de nombreux utilisateurs ne se rendent même pas compte que Facebook possède Instagram, et aiment toujours l’application de partage de photos. Avec le badge d’un milliard d’utilisateurs, les entreprises et les créateurs de contenu peuvent prendre l’application photo et vidéo encore plus au sérieux.