De la création à la distribution, les nouvelles technologies permettent aux spécialistes du marketing de forger de nouvelles voies pour intéresser les consommateurs. Et les marques cherchent à mieux comprendre comment ces clients consomment le contenu.
L’adoption de nouvelles techniques permettra aux spécialistes du marketing et à leurs entreprises d’être en avance sur leurs concurrents. Voici cinq tendances en matière de content marketing dont les entreprises devraient tenir compte lorsqu’elles élaborent leurs stratégies.
1. Immersion des consommateurs dans la réalité virtuelle.
La réalité virtuelle (RV) est déjà très présente dans l’immobilier, le divertissement et les sports. Il est logique que les entreprises profitent de ce canal supplémentaire pour intégrer du contenu immersif dans leurs stratégies marketing. Les entreprises technologiques et médiatiques telles que Sony, Facebook et Apple ont récemment innové et investi non seulement dans la RV, mais aussi dans la réalité augmentée (RA). On estime que les dépenses de RA et de RV atteindront 3 milliards de dollars en 2017.
Ces chiffres indiquent que les deux “réalités” créeront encore plus d’occasions pour les spécialistes du marketing d’optimiser le contenu à l’avenir. Le partenariat de MANDT VR avec PodcastOne est un bon exemple de la façon dont les offres de contenu immersif ont transformé un marché jusqu’ici inexploité.
2. Utiliser l’intelligence artificielle pour conserver le contenu.
À l’ère de la surcharge de contenu, l’IA (pour intelligence artificielle) rend la production de contenu plus prédictive, personnalisée et productive. Open Influence n’est qu’une seule entreprise qui exploite l’IA pour marquer le contenu des photos et identifier les facteurs d’influence qui génèrent le plus d’engagement parmi les différentes catégories de produits.
“Pour nos campagnes marketing, nous sommes désormais en mesure d’indexer et d’analyser des millions de contenus, ce qui nous permet d’effectuer des recherches visuelles en temps réel grâce à Amazon Rekognition et à d’autres outils d’intelligence artificielle”, a déclaré Micky Dionisio, Chief Technology Officer. L’IA permet de trouver des personnes influentes pertinentes en fonction des objectifs de leur campagne, tout en prédisant et en surveillant efficacement les performances de la campagne. Cela permet aux spécialistes du marketing de les trouver en fonction de la performance et du retour sur investissement plutôt que de savoir qui est disponible.”
3. Créer un contenu de qualité grâce à la publicité native.
La publicité native jouera un rôle crucial dans la prochaine génération de stratégie de contenu. Megan James, stratège de contenu chez MGID, croit que les consommateurs verront un fossé plus étroit entre le marketing de contenu et la publicité native à mesure que celle-ci mûrit et devient moins envahissante.
Les politiques publicitaires plus strictes des géants de la technologie comme Facebook, combinées à des consommateurs de plus en plus avisés qui ne répondront pas aux publicités de mauvaise qualité, forceront la publicité native à se dissocier complètement des termes comme “clickbait et wormhole”, a déclaré James. La publicité native intelligente sera l’une des méthodes de distribution les plus importantes pour le contenu haut de gamme qui stimule les conversions.
4. Créer des interactions uniques via le live streaming.
Un rapport de la société d’analyse des médias sociaux Social Bakers a constaté que la vidéo génère en moyenne 135% de plus de portée organique que les postes photo fixe. Voici un autre facteur de différenciation important: les téléspectateurs passent huit fois plus de temps sur la vidéo en direct que sur demande. Il n’est donc pas étonnant que la vidéo en direct devienne le cœur de tout le contenu en ligne. D’ici 2019, le contenu vidéo représentera 80 % de la consommation mondiale d’Internet. Stanislav Glukhoedov, fondateur et PDG de ProSense, considère la vidéo en direct comme un contenu inestimable.
“Le streaming live favorise une interaction plus étroite avec une conversation réelle où les consommateurs peuvent poser des questions et recevoir des réponses des ambassadeurs de la marque directement en temps réel “, a déclaré M. Glukhoedov. Sa nature interactive entraîne un engagement accru qui est authentique – une expérience qu’un contenu social traditionnel comme les blogs et les articles photos ne peuvent créer.
5. Développer et raconter des histoires avec des campagnes de marketing influentes.
Les gens sont naturellement plus enclins à acheter un produit sur les conseils d’amis, de parents ou même d’étrangers. L’information des “experts” ou directement des marques pâles en comparaison. Les influenceurs en ligne sont une voix de confiance et servent de passerelle entre les marques et les consommateurs. Les influenceurs ont créé des communautés d’adeptes fidèles qui répondent bien aux messages des médias sociaux. Par conséquent, l’industrie voit apparaître de nouveaux types d’engagement. L’abondance du contenu a entraîné une tendance continue vers des types de contenu plus riches et plus pertinents, comme les “histoires”.