Le Pixel Facebook : un outil extrêmement puissant

  • Par t_u_f_org
  • 3 novembre 2017
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L’extrait suivant est tiré de Perry Marshall, Keith Krance et du livre de Thomas Meloche « Ultimate Guide to Facebook Advertising ». L’un des éléments les plus méconnus de la plate-forme Facebook est le Pixel Facebook « grand et puissant », mais une fois que vous avez compris son fonctionnement, il devient vraiment beaucoup plus simple et clair. Facebook le décrit ainsi : « Le Pixel Facebook est un outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de votre publicité en comprenant les actions des gens sur votre site Web ».

Vous pouvez utiliser les données de pixels pour :

  • Vous assurer que vos annonces sont vues par les bonnes personnes
  • Construire des audiences publicitaires
  • Déverrouiller d’autres outils publicitaires Facebook

Selon Facebook, avec le Pixel Facebook, vous pouvez :

  • Atteindre les bonnes personnes (définition d’audience)
  • Augmenter les ventes (optimisation)
  • Mesurez les résultats de vos annonces (Tracking)

En un mot, les trois principaux objectifs du Pixel Facebook sont les suivants:

  • Construction de l’audience
  • Optimisation
  • Suivi et mesure

Si vous pensiez que le Pixel n’était utilisé que pour le suivi et la mesure, ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul. C’est une idée fausse très répandue, alors examinons sa puissance.

Les algorithmes étonnants de Facebook font tout le travail pour vous si vous avez configuré le Pixel correctement, c’est pourquoi il est très important de prendre le temps de bien le faire. Sans le Pixel Set pour un suivi correct de la conversion, vous vous dirigez à l’aveugle. Vous ne saurez pas ce qui marche et ce qui ne marche pas.

Renforcement de l’audience

La puissance la plus incomprise du Pixel Facebook est l’une de nos favorites. Cependant, elle n’est étonnamment pas utilisé à son juste potentiel – c’est la capacité de développement d’audience. Chaque page de votre site web devrait avoir le Pixel Facebook installé.

Lorsque quelqu’un visite la page d’accueil de votre site Web, les articles ou les blogs, les pages de vente, les pages d’ajout au panier, les pages de checkout et tout ce qui se trouve entre les deux, vous devriez suivre cela et construire des audiences personnalisées en fonction de cette activité afin de pouvoir réorienter ou recibler à nouveau à un moment ultérieur ou même simultanément.

Le Pixel Facebook fait cela pour vous en toute transparence.

Toutes les données que nous partageons avec Facebook en faisant installant le pixel sur chaque page de notre site sont analysées et corrélées pour créer des audiences segmentées en fonction du comportement dynamique des utilisateurs. Ces audiences peuvent être basées sur plusieurs comportements d’utilisateurs différents, mais le plus commun est l’activité des visiteurs du site Web. Facebook ajoute continuellement des options d’engagement des visiteurs afin que vous puissiez avoir plus d’options pour segmenter vos publics. De plus, cela vous permettra de faire passer plus facilement le bon message devant le bon public en fonction de son niveau de d’intention et de confiance.

Au cas où vous n’auriez pas déjà compris à quel point c’est puissant, faisons un exemple rapide et faisons comme si vous possédiez une entreprise d’articles de sport qui vend des articles pour deux sports : le tennis et le basketball. Dans votre blog, vous avez publié deux articles. L’article n°1 s’intitule « Trois conseils rapides pour ajouter facilement 10 km/h à votre service de tennis « , tandis que l’article n°2 s’intitule « Essayez cet exercice chez vous afin d’augmenter rapidement votre détente verticale ».

Il s’agit d’articles ou de vidéos gratuits et riches en contenu qui n’exigent pas qu’un visiteur achète ou s’inscrive pour y avoir accès.

Avec le Pixel Facebook correctement lancé, vous exploitez la puissance des audiences segmentées qui sont automatiquement construites dans les back offices. Vous pouvez ensuite dire à Facebook de montrer votre offre « Edition spéciale Tennis » aux seuls visiteurs du site Web de l’article sur les conseils de service (et tout autre article lié au tennis), et votre nouveau programme de basketball « Une détente verticale décuplée » à tous les visiteurs du site Web de l’article d’exercice de saut vertical – et tout autre article ou vidéo lié au basketball que vous avez publié.

Ce n’est que la partie visible de l’iceberg. L’important est de comprendre que vous êtes capable d’imaginer et d’aménager n’importe quel chemin que vous aimeriez que vos visiteurs prennent. Et si vous n’avez pas déjà des visiteurs qui viennent sur votre site de façon organique, vous pouvez toujours utiliser des publicités Facebook stratégiques pour attirer les premiers visiteurs afin qu’ils consomment votre contenu !

Optimisation des publicités avec intelligence artificielle (IA)

Beaucoup de gens ne comprennent pas tout à fait la deuxième superpuissance du pixel : l’optimisation des publicités.

Lorsque vous créez de nouveaux ensembles publicitaires dans le Gestionnaire de publicités, vous sélectionnez un  » objectif de campagne  » pour optimiser le but que vous essayez d’atteindre pour cette campagne. Il peut s’agir de sensibilisation à la marque, d’engagement, de génération de prospects, de visions vidéo, de ventes de catalogues de produits et plus encore. Plus important encore, vous pouvez paramétrer une conversion de site Web spécifique ou un événement que vous voulez que Facebook optimise pour — aka mettre vos annonces en face d’autres utilisateurs avec des intérêts et des comportements similaires à vos visiteurs de conversion.

Par exemple, si vous lancez une campagne en utilisant l’objectif de conversion de sites Web et que vous voulez que Facebook optimise spécifiquement les inscriptions aux webinaires, alors vous dites à Facebook de montrer vos annonces à des utilisateurs comme les personnes qui s’inscrivent à votre webinaire. Ce qui se passe, c’est que le pixel alimente la base de données Facebook à chaque fois que l’objectif de la campagne est atteint. Facebook prend les données, les analyse et fait plus intelligemment et plus précisément ce qu’il fait déjà avec succès.

Maintenant, si un objectif de conversion différent de celui que vous avez choisi pour optimiser votre campagne est atteint et déclenché, Facebook suivra toujours cette conversion à l’intérieur de l’outil de reporting, à condition que vous ayez créé un événement standard ou une conversion personnalisée. Ainsi, votre ciblage s’améliore de mieux en mieux après chaque inscription à un webinaire que vous générez grâce à l’intelligence artificielle.

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