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3 façons de protéger votre entreprise contre la fraude publicitaire omniprésente

  • Par t_u_f_org
  • 6 septembre 2018
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fraude publicataire

Qu’est-ce que la fraude publicitaire ?

Margaret Rouse de Tech Target affirme que la fraude publicitaire est un type d’escroquerie dans le cadre de laquelle l’auteur de l’escroquerie trompe les annonceurs en leur demandant de payer pour quelque chose qui n’a aucune valeur pour eux, comme un faux trafic ou un placement publicitaire inefficace. C’est une arnaque mortelle dans le domaine de la publicité numérique, et elle est en recrudescence.

Selon une étude récente de Juniper, les annonceurs perdront 19 milliards de dollars rien qu’en 2018 en raison d’activités frauduleuses. Il est très facile pour un escroc qui s’enrichit rapidement de créer un faux site Web, de le remplir de mots-clés et de faire en sorte que le site soit mieux classé sur Google. Il peut ensuite vendre des annonces à des annonceurs pour lesquels ces mots-clés sont pertinents.

Le résultat ? L’arnaqueur gagne rapidement de l’argent, et l’annonceur n’obtient rien en retour. C’est une façon paresseuse de gagner de l’argent. C’est ainsi que les techniques de fraude publicitaire mettent continuellement des milliers de startups en ligne en faillite.

Il ne faut pas être la prochaine victime. C’est pourquoi cet article vous offre trois façons de protéger votre entreprise contre la fraude publicitaire. Examinons chaque technique de près.

Questionnez l’origine de votre trafic

L’une des principales façons dont les escrocs publicitaires arnaquent les annonceurs est par le biais de faux trafic. Même s’il existe de nombreuses sources légitimes de trafic, comme la recherche payante, il ne faut rien négliger. Vous devriez vous questionner sur les sources de votre trafic lors de l’achat d’annonces.

Voilà pourquoi : Lorsque Guardian a effectué un test d’achat programmatique de leur domaine l’année dernière, ils ont découvert que 72 % de leurs dépenses publicitaires vidéo allaient à des échanges non autorisés et à des SSP. Le test a aidé l’entreprise à savoir combien ils gagnaient et combien ils perdaient avec leur publicité. Et cela leur a permis d’économiser beaucoup d’argent.

Vous aussi, vous devriez faire des tests d’achat. Ce faisant, essayez de recourir à la vérification par une tierce partie pour le trafic non humain et le trafic non valide afin de vous assurer que vous n’êtes pas victime d’une escroquerie. De plus, il serait intéressant de travailler directement avec les annonceurs.

Travaillez directement avec les annonceurs

Le monde de la publicité numérique devient de plus en plus effrayant. Les escrocs peuvent se cacher sous une adresse IP non identifiée, utiliser un faux profil Facebook ou se cacher sous une fausse adresse e-mail. Pour vous assurer que votre campagne publicitaire n’est pas manipulée, n’achetez pas auprès d’annonceurs auxquels vous ne pouvez pas parler. Au lieu de cela, n’achetez que chez les annonceurs qui sont de vraies personnes avec de vraies identités. Pourquoi ? Parce que les annonceurs dont les noms sont déjà souillés dans l’industrie sont prêts à tout pour cacher leur identité.

« Afin de se protéger contre la fraude publicitaire et de tirer le meilleur parti des programmes, nous recommandons aux acheteurs de médias de travailler directement avec des annonceurs de confiance ou de s’assurer que les publicités font partie de leur stratégie de marché libre », a déclaré Brendan Cleary, vice-président des ventes et des opérations publicitaires de Guardian US. « Ce n’est qu’en travaillant ensemble que l’on peut découvrir la fraude publicitaire et travailler vers un écosystème numérique plus efficace et plus transparent. »

Mais pour dédoubler en sécurité, intégrez l’intelligence artificielle dans votre architecture de sécurité.

Protégez votre entreprise avec l’intelligence artificielle

Facebook utilise ses réseaux neuronaux, un programme d’intelligence artificielle, pour combattre la fraude publicitaire. Google utilise l’intelligence artificielle pour lutter contre la fraude publicitaire. Vous aussi, vous devriez utiliser l’intelligence artificielle pour défendre votre entreprise contre la fraude publicitaire.

C’est simple et transparent. Parmi les nombreuses choses que l’IA peut faire pour vous, elle vous aide à :

  • Filtrer les adresses IP frauduleuses
  • Éliminer les robots collecteurs de spam,
  • Surveiller le trafic sur le site
  • Détecter la fraude au clic sophistiquée

Les plates-formes comme NOIZChain utilisent NIKOLA, un robot cognitif alimenté par l’IA, pour tamiser les fausses données, détecter les robots spammeurs et prévenir la fraude publicitaire. Quel que soit le système ou la plate-forme que vous choisissez, l’intelligence artificielle est le meilleur mécanisme de protection qui protège les murs de votre entreprise contre la fraude publicitaire. Pourquoi ? Son algorithme est capable d’analyser des données complexes et son mode d’auto-apprentissage est efficace pour lutter contre les arnaqueurs publicitaires.

Le bilan

Dans l’ère numérique d’aujourd’hui, sécuriser votre entreprise n’est pas un luxe. C’est une nécessité. C’est aussi important, sinon plus, que d’investir dans l’expérience utilisateur, le marketing de contenu ou l’acquisition de clients.

Alors que la fraude publicitaire continue de détruire des milliers d’entreprises en ligne, il est temps d’être vigilant avec vos sources de trafic, d’apprendre à connaître et à faire confiance à vos annonceurs avant de travailler avec eux, et d’utiliser l’intelligence artificielle comme arme pour lutter contre la fraude publicitaire.

Ce n’est pas toujours simple, mais il faut agir. La vie de votre entreprise en dépend.

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